Det er intet tilfælde, at begrebet shitstorm de senere år er kommet på alles læber. Når lufttrykket falder, og barometret peger på storm, er der i stigende grad grund til at tage sine forholdsregler og sikre sine værdier. Tidligere kunne man gå i beskyttelsesrum under jorden og først komme frem, når stormen havde lagt sig. Det kan ikke anbefales længere. I stedet skal du iføre dig den rette påklædning og møde stormen med åben pande.
Det handler om et relativt nyt vejrfænomen, der både kan ramme virksomheder, det offentlige, politikere og private. Personer og virksomheder bliver i stigende grad genstand for negativ opmærksomhed på de sociale medier og i nyhedsstrømmen, fordi det er blevet nemmere for kritikere at komme til orde, og fordi det er blevet mere komplekst at håndtere krisen, når den opstår.