Da Magasin du Nord skulle åbne sit syvende stormagasin i landets fjerdestørste by, stod Publicity for strategi og eksekvering af presseindsatsen. I månederne op til åbningen blev der drypvist frigivet historier til pressen med udgangspunkt i blandt andet ombygningen af den spektakulære forretning, rekruttering af de mange nye medarbejdere, afsløring af brandsamarbejder mv. Dette sikrede, at åbningen af Magasin blev ”talk of the town”.
Op mod 100 presseomtaler i de fire måneder op til åbningen bidrog til at trække mere end 70.000 af Aalborgs 120.000 indbyggere til i åbningsweekenden. Åbningen skabte massiv opmærksomhed i bybilledet og på de sociale medier, og return on investment på presseindsatsen var cirka en faktor 6 opgjort i annonceværdi.
