Den årlige Digital News Report fra Reuters Institute er udkommet, og som altid har vi dykket ned i tallene.
Rapporten er en af verdens mest omfattende undersøgelser af nyhedsforbrug og giver et unikt indblik i, hvor mennesker får deres information fra, og hvem de har tillid til. Derfor er den ikke kun relevant for medierne, men også for virksomheder, organisationer og kommunikationsfolk, der ønsker at forstå, hvordan man trænger igennem støjen.
Vi har samlet de vigtigste indsigter fra årets rapport og zoomet ind på de danske tendenser.
Fortsat konsolidering af medierne i Danmark og Skandinavien
Danske medier oplevede også i 2025 en interesse fra danske og skandinaviske mediehuse, som fortsat konsoliderer sig i markedet gennem opkøb af udgivelser og mediehuse. Norske Amedia har således erhvervet Berlingske Media og foretaget et delvist opkøb af JFM, mens svenske Bonnier er blevet majoritetsejer i Zetland og JP/Politikens Hus overtog Alrow Media, som blandt andet kendes for Altinget.
Trods globale fald holder Danmark fast i tilliden
På mange områder ligner Danmark resten af verden. Danskerne møder i stigende grad nyheder gennem platforme og algoritmer frem for direkte via mediernes egne kanaler.
Men der er også en væsentlig forskel.
Mens den globale tillid til nyheder er faldet til 37 procent, ligger Danmark fortsat helt i top med en samlet tillid til nyheder på 55 procent. Selvom niveauet er faldet lidt siden toppen i 2021, er Danmark fortsat blandt de lande i verden, hvor befolkningen har størst tillid til journalistikken.
Flere danskere kobler sig af nyhedsstrømmen
Det mest interessante danske fund er måske ikke tilliden, men adfærden.
34 procent af danskerne svarer, at de nogle gange eller ofte undgår nyheder. Det er en stigning på hele syv procentpoint på blot ét år – en af de største stigninger blandt de 48 lande i undersøgelsen.
Reuters Institute peger blandt andet på den intensive mediedækning af Grønland-krisen i begyndelsen af 2026 som en mulig forklaring. Men udviklingen passer også ind i et bredere mønster, hvor mange oplever nyhedsstrømmen som overvældende, konfliktfyldt eller mentalt drænende.
Benytter danskerne sociale medier til at få nyheder?
Sociale medier har i en årrække fået en fortsat vigtigere rolle som kilde til nyheder – også i Danmark. Danskernes brug af sociale medier som nyhedskilde sker dog oftest gennem Facebook, og 38 procent benytter mediet mindst én gang om ugen til at få nyheder.
Helt anderledes ser det ud for danskernes ugentlige brug af TikTok (seks procent) og YouTube (10 procent) som nyhedskilde, hvor Kenya topper begge lister med henholdsvis 58 og 66 procent.
AI bliver en ny portvagt
Kunstig intelligens fylder mere end nogensinde i årets rapport.
Stadigt flere eksperimenterer med AI-chatbots som kilde til nyheder og baggrundsinformation. Samtidig oplever mediebranchen allerede konsekvenserne af AI-baserede søgeløsninger, der giver brugerne svar uden nødvendigvis at sende dem videre til de oprindelige kilder.
Som et eksempel fremhæver Reuters Institute det danske medie Avisen.dk, som oplevede et dramatisk fald i trafikken og efterfølgende afskedigede hele redaktionen. Mediet pegede blandt andet på AI-genererede søgeresultater som en væsentlig årsag til tilbagegangen.
Danskerne er dog stadig blandt de folkefærd, som benytter AI mindst som en ugentlig nyhedskilde. Fem procent af danskerne benytter AI mindst én gang om ugen som nyhedskilde, mens Sydkorea topper listen med 14 procent.
Om rapporten
Digital News Report er en årlig medierapport, som udgives af Reuters Institute. Rapporten bygger på en repræsentativ undersøgelse med næsten 100.000 besvarelser, som foretages af analysebureauet YouGov. Siden rapportens første udgivelse i 2012 er antallet af markeder vokset til i dag at inkludere 48 lande.
Du kan dykke ned i rapportens samlede resultater her.